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?11月28日，由重庆市农业农村委员会主办的重庆市农产品区域公用品牌“巴味渝珍”运营推广发布会在第十八届中国国际农产品交易会暨第二十届中国西部（重庆）国际农产品交易会上成功举办。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、芒种品牌管理机构专委主任胡晓云老师出席发布会并参加了品牌点亮仪式，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组成员、芒种品牌管理机构总经理庄庆超上台进行了品牌创意解读。
由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与重庆市农业农村委员会合力打造的重庆市农产品区域公用品牌“巴味渝珍”，在经过三年的低调运营、夯实基础后，正式面向社会发布！
发布会伊始，中共重庆市委农业农村工作委员会书记、重庆市农业农村委员会主任路伟致辞。他表示，基于重庆现代山地特色高效农业规模小、品种多、品质优的特点，重庆市委市政府于2017年借智浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的精心策划，深度挖掘巴渝农耕文化，汇集提炼各区县农产品特征，推出覆盖农业全产业、全品类的农产品区域公用品牌“巴味渝珍”。3年来，“巴味渝珍”品牌坚持聚焦品质练内功、全面营销树形象，打开了重庆农业品牌建设新局面。
随后，重庆市人民政府副秘书长游贤勇致辞，他强调“巴味渝珍”品牌对于重庆农业品牌发展具有重大意义，以“巴味渝珍”区域公用品牌为龙头的农业品牌体系，全面提升了重庆农业的特色化、优质化、绿色化、品牌化发展水平。近年来，“巴味渝珍”影响力和号召力逐年增强，成功亮相中央电视台，正式入选新华社民族品牌工程，已成为重庆优质农产品的金字招牌，带动重庆特色农产品走出巴山渝水，走向大江南北，走进千家万户！
在品牌点亮环节，胡晓云院长与李明清副市长、陈勇副司长、路伟主任、游贤勇副秘书长等领导一同上台，为“巴味渝珍”品牌点亮启动。
在品牌点亮仪式后，庄庆超代表品牌规划团队上台，对“巴味渝珍”的品牌核心价值的提炼、品牌识别体系的构建进行了创意解读。
在品牌核心价值的提炼上，他表示，重庆的区域特征鲜明地体现为以下四点：地理上：大山大水，大开大合；文化上：波澜壮阔，多姿多彩；性格上：耿直火爆，坚韧不屈；饮食上：钟情火锅，滋味浓郁。继而将其凝结成核心价值：浓墨重彩。
从核心价值出发，团队为重庆农产品区域公用品牌打造了品牌识别体系。重庆古有巴国文明，从商周至战国，延续八百年，“巴”成为重庆的一个重要的文化符号。嘉陵江下游古称渝水，隋朝始设渝州，是重庆简称“渝”的来历，并为今天所沿用。因此团队以“巴”“渝”为区域公用品牌的地域指代，并结合农产品的特征，确立品牌名称为：巴味渝珍。基于品牌核心价值，结合消费需求，确立“巴味渝珍”的品牌口号为：活得浓墨重彩，吃得淋漓痛快。
从核心价值出发，团队为重庆农产品区域公用品牌创制品牌识别体系。
“巴味渝珍”品牌主形象从古老的巴渝文化符号“手心纹”中汲取灵感，取“得心应手”之意，隐喻消费者挑选重庆品牌农产品时的选择多样性、品质安全性、体验舒适性、消费愉悦性。品牌主形象的下半部分以一片叶子形状的图形，表明品牌的农产品类别属性。上下两个部分通过变形和组合，构成一个“巴”字，体现品牌的区域背书。
产品包装示例
发布会上，“巴味渝珍”品牌运营主体对重庆汇达柠檬科技集团有限公司、重庆派森百橙汁有限公司等11个企业进行品牌授权仪式。截止2020年10月，重庆市共有217个企业499个产品已获得“巴味渝珍”品牌授权。
会上还举行了“巴味渝珍”宣传推广、电商平台入驻及战略合作等系列签约仪式，“巴味渝珍”正不断加快品牌市场化、数字化的脚步。
千里之行，始于足下。今天，“巴味渝珍”踏出了扎实的第一步。衷心祝愿“巴味渝珍”能够成为川渝地区新经济发展的引擎，行千里，致广大，带动重庆更多农产品品牌叫响巴渝大地，走出国门。
重庆市人民政府副市长李明清，农业农村部市场与信息化司副司长陈勇，重庆市扶贫开发办公室主任刘贵忠，重庆市农业农村委员会副主任唐双福，重庆市知识产权局副局长粟剑，重庆市财政局二级巡视员辛力，重庆市商务委员会二级巡视员王明玉，重庆市文化和旅游发展委员会处长严小红等领导和行业专家、企业代表等嘉宾近200人一同参加了本次发布会。